Ausgangsituation und Aufgabe:

Im Rahmen eines europäischen Interreg-Projektes wurde im Jahre 2005 die Vereinigung der drei italienischen Provinzen Verbano-Cusio-Ossola, Novara und Varese sowie einiger Gebiete des Schweizer Kantons Tessin zu einer einzigen, zusammenhängenden touristischen Destination beschlossen. Auf dem internationalen Markt sollte besagte Fremdenverkehrsregion fortan unter dem Namen „Lago Maggiore“ vertreten sein.

Umsetzung:

Die erste Phase der darauffolgenden strategischen Umsetzung war gekennzeichnet von der Entwicklung wirkungsvoller Kommunikationsinstrumente, mit der Maggioni Tourist Marketing beauftragt worden. Es kam zu der Konzeption und Realisierung des ersten Verkaufshandbuches „Der Lago Maggiore und seine Berge 2007/2008“. Damit repräsentierte die Destination „Lago Maggiore“ eine der ersten italienischen Fremdenverkehrsregionen, die dem internationalen Publikum in Form eines Salesguide vorgestellt wurden. Seit diesem Zeitpunkt wird das Verkaufshandbuch jährlich aktualisiert und neu veröffentlicht und erscheint darüber hinaus mittlerweile in deutscher, englischer und französischer Sprache.

Zielgruppe:

Tour Operator und Individualreisende (Konsumenten)

Vorteile:

• Bekanntmachung der Destination durch

          - breit angelegte Distribution des Salesguide auf Messen

          - spezifisch angelegte Distribution durch Direct Mailings
            an den deutschen und französischen Reisevertrieb

• Verbreitung des Corporate Image der Destination
  
  
• Dank der Ausführlichkeit nicht nur für den professionellen Gebrauch von Seiten internationaler Tourismusfachleute, sondern auch als Reiseführer für den Endkunden geeignet
  
  
• Hoher Grad an Aktualität durch alljährliche Überarbeitung
  
  
• Übersichtlichkeit und Vergleichbarkeit dank der Präsentation der gesamten, mehrere Gebiete umfassenden Destination. Hilfreich für den Verkauf und für die Urlaubsplanung